Създаването на Flax е инициатива на дядо Василис Ваввас, като семеен бизнес. Фирмата бързо се разраства благодарение на високото качество на продуктите си.
Стимулирането на потребителите, разширяването на хоризонтите, еволюцията на продукта, работата в екип и екстровертността, бяха и все още са основното ядро на философията на Flax.
Продуктите са произведени от растението египетска луфа (Loofah Aegyptiaca Cylindrica) или от морска гъба, което ги прави абсолютно натурални и съобразени с опазването на околната среда. Ергономични и естетически издържани, като същевременно покриват всички нужди при употреба и използват естествените свойства на растението.
Проектирани са за тяло, гръб, лице, грижа за чувствителна / бебешка кожа, също така и за крака и лакти. Помощните материали са от естествен памук и допринасят за високата ефективност на продуктите.